张一鸣：西瓜视频将拿出20亿元用于短视频创作者变现

来源：编辑：小可爱时间：2019-11-03 04:33:01

【小可爱报道】11月25日消息，今日头条旗下短视频应用西瓜视频今日在北京举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华。今日头条创始人、CEO张一鸣以全息投影的方式在会上发表演讲。他表示，短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿，帮助西瓜视频创作者变现。

TIM图片20171125143042

在去年的创作者大会上，今日头条对短视频提出了“all in”。去年9月，今日头条宣布拿出10亿元补贴创作者，当年短视频融资数量超过30笔。2017年6月，今日头条正式将旗下独立短视频产品更名为“西瓜视频”。

张一鸣透露，截止到今年 10 月，西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量突破了 30 亿。在今日头条 app 内，西瓜视频从去年9月至今年10月的内容消费已经占到总消费时长的 61.4%，这个比例还在不断上涨。

西瓜视频总经理张楠称，西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划，具体包括平台分成升级、边看边买和直播，拿出20亿元作为联合出品基金，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。

以下为张一鸣演讲全文：

欢迎大家来到西瓜视频“西瓜 PLAY 视频嘉年华”，我今天只能以这样特别的方式和大家见面。

西瓜视频在今年 6 月完成了品牌升级，同时选择在今年年末举办第一届视频嘉年华活动。连接行业、创作者和粉丝用户，促进短视频的创作与交流，这是我们举办这场西瓜 PLAY 的初衷。

首先，想和大家分享两个故事。

这位是西瓜视频上专业的PGC内容生产者顾爷，大概在场的很多人都认识他，用今天很热的一个词来讲，他属于典型的“内容创业者”，是西瓜视频上的头部作者。在图文时代他就已经备受关注，如今他的艺术科普短视频内容在西瓜视频的播放量超过 7230 万，凭借平台分成与联合出品项目，他在西瓜的收益超过百万。

接下来这一位我想很多人都比较陌生——乡野丫头，同样是西瓜视频上的一位原创内容作者。用行业的话来讲，她属于中长尾创作者。她是一位来自农村的姑娘，通过短视频分享采摘玉米、钓鱼、打稻谷、做农食...这些田园生活。截至目前，她在西瓜视频的视频播放量已经接近 7000 万，从今年 5 月到现在已经从获得西瓜视频 15 万元收益。

我讲他们两个人的故事，是想说，这是两个完全不同的视频创作者。头部的顾爷依靠他对内容的专业生产能力，为受众提供知识、见解、观点。而创作中长尾内容的乡野丫头，她的特别之处在于，她所拥有的最真实的农村生活，是很多都市人群都不曾经历过的。乡野丫头那些展现质朴乡村生活的视频成为了很多人“精神上的农家乐”。

现在，他们分别依靠各自独有的资源在西瓜视频上获得了流量与收益。

顾爷和乡野丫头的对比，我们细想一下，是非常有意思的。

以文字为主要传播载体的时代，像乡野丫头这样没有接受过较好写作训练的人，想依靠内容生产来获得经济收益是很难的。她没有任何办法，和顾爷这样的专业内容生产者在同一个平台挣钱。

但短视频这种媒介载体的出现，让乡野丫头有了这种机会。

为什么呢？

因为文字作为内容介质，它的编码和解码是需要专业能力来完成的。只有类似顾爷这样受过专业训练的人，才掌握这种技能。

而视频作为内容介质，它的编码和解码则是由视频设备完成，视频设备帮助了以乡野丫头为代表的这类人群进行表达、传播内容。现在视频设备越来越智能，以前一些专业的视频技术，比如灯光啊，剪辑啊，配乐啊，现在都可以由智能设备帮乡野丫头他们完成。

换句话说，短视频的普及，在一定程度上消弭了固有的传播技能的鸿沟，为更多人提供了平等创作的机会。

这也就是，为什么我相信信息的视频化，是不可逆的。因为无论是制作还是观看，视频所依赖的文化教育门槛，都是最低的。

去年，我在头条号创作者大会上提出 all in 短视频。一年的时间过去了，我看到越来越多的人进入到这个行业。视频创作者的增多和内容的丰富，也带动了可消费内容的增加，短视频的消费时长也在日益上涨。

以西瓜视频为例，从去年9月至今年10月，在今日头条 app 内，西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%，这个比例还在不断上涨。