中国居民消费“口味变了”! 苏宁大数据解密消费升级

1978-2018,中国改革开放已经走过40年。在这40年里,我国经济社会快速发展,综合国力显著增强,居民收入节节攀升,消费品市场规模持续扩大,国民消费水准不断升级。从贴近居民生活的角度来讲,这种升级显著体现在家用电器的变化上,比起以往满足衣食住行的基本需求,现在人们对能够提升生活品质的家电有了更多的想法。

11月23日,苏宁金融研究院发布了《2018年中国居民消费升级报告-专题:中国改革开放40年居民消费升级历程》,分析、梳理了改革开放40年来中国消费数据,从其中的家电消费数据来看,消费升级的趋势愈加明显。

从“老三件”到“新三件”,消费内容越来越丰富

“老三件”,现在的年轻人对这个词应该已经很陌生了,但在上一代人的心里,自行车、手表和缝纫机却代表着他们在那个年代接触新鲜事物的美好回忆进入90年代后,居民生活水平有了显著提升,以电视机、冰箱、洗衣机为代表的“新三件”登上历史舞台, “老三件”开始退居幕后。据国家统计局数据显示,1992年,城镇居民平均每百户家庭彩电拥有数量为19.5台,电冰箱拥有量为3.4台,相较于1985年,增长幅度分别为2.9倍和8.5倍。

进入21世纪,随着市场经济的深入发展,家庭消费品的内容越来越丰富,空调、电脑、手机、微波炉等越来越多的家用电器开始“飞入寻常百姓家”。据苏宁易购发布的《2018国庆黄金周消费大数据》显示:国庆期间,消费者购买主力转向大屏彩电、健康空调、洗干一体机、破壁料理机、集成烟灶等“新大件”,销量同比大幅增长,新一代智能、健康家电产品迅速成为家电市场消费主流。

从80年代到90年代再到新世纪,从“老三件”到“新三件”再到日益丰富多样的消费品种类,40年改革开放,消费升级成为不变的主题。

从价廉到物美,消费品质不断提升

时至今日,我们面临的不是商品选择太少,而是可以选择的种类太多。随着生活水平的提升,中国消费者对家用电器已经从价格、功能等刚性的需求转入追求产品品质、个性化、强科技感等柔性需求的阶段。

数据显示,今年618期间,海尔、苹果、美的牢牢占据苏宁易购销售榜前三强。洗碗机、扫地机器人、全自动洗衣机承担起苏宁618当天67%的订单,破壁机、苏宁小Biu智能音箱亦迎来销售新高点。刚刚过去的双十一,彩电产品换新升级趋势加剧,大屏智能机型受到消费者热捧。

种种数据表明,已经成为消费主力的“千禧一代”对于家电产品的品质有了更加多元化、个性化的需求,很多传统产品相对单一的功能和分散的使用场景,已经不能满足年轻消费者注重使用体验的需求。智能、健康的家电产品成为首选。

2018年,中国迎来改革开放第40个年头,伴随着改革开放力度的不断深化,我国必将迎来消费品质爆发的新时代。。