牵手欧足联 支付宝布局欧洲谋求双赢

11月9日，支付宝成为欧足联全球合作伙伴，未来，支付宝和足球一样都是世界语言。

蚂蚁金服董事长井贤栋在向欧足联主席介绍支付宝刷脸支付。

继近期放言要在2020东京奥运前实现日本全覆盖后，支付宝全球化战略再进一步。

昨日（11月9日），欧足联和支付宝在上海共同宣布：双方达成为期8年的欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系，包括20 20、20 24两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。合作双方昨日并未透露“牵手费”。不过，马云昨日高调现身并发表演讲，也足以说明，此次合作的“含金量”。

据悉，合作期间，双方将紧密合作，在世界舞台上展示足球与移动支付、数字技术带来的“化学反应”。

欧足联牵手支付宝

意在“数字化升级”

欧洲杯素有“小世界杯”之称，在全球拥有庞大的观众群体，是全球最具影响力的赛事之一。而2020年即将走过六十周年的欧洲杯赛事，也正面临数字时代带来的挑战和机遇。

“我们很荣幸与支付宝建立这种独特的、突破性的合作关系。”欧足联主席亚历山大·切费林在发布会上表示，欧足联看好支付宝在金融科技领域的领先地位，与全球亿万用户的紧密关联，这将进一步创新欧足联与全球球迷的互动方式，相信这次“团队协作”将帮助欧洲杯在“数字化升级”上打出一记漂亮的世界波。

事实上，对于成立至今已有60年的欧足联来说，如何吸引更多年轻人正在成为其急需要解决的问题，不论是在欧洲，还是在中国，有越来越多的娱乐项目在争夺年轻人的注意力。

而支付宝则刚好在年轻人中拥有极大的“号召力”。来自2016中国全民支付宝账单的数据显示，早在2年前，中国“千禧一代”80后、90后已经成为中国经济的主流力量，当时80后人均支付金额已超过12万元，90后使用移动支付更是高达91%.

据支付宝母公司蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋昨日透露的支付宝全球最新用户数，通过“9+ 1”的全球钱包布局，支付宝与其合作伙伴已服务了超9亿用户。而这正是欧洲杯的主力影响人群。在其看来，“和足球一样，支付宝所代表的移动支付，也正在成为一种世界通用的语言。”

也是基于对此次合作及中国市场的重视，昨日，在支付宝与欧足联国家队赛事全球合作发布会上，欧足联把德劳内杯和欧洲国家联赛杯两座真杯带到了现场。据了解，这还是欧洲国家联赛杯真杯首次在中国公开亮相，也是欧足联两尊“压箱底”的金杯首次同时亮相。据悉，世界顶级足球赛事的奖杯“价值”连城，一般不随意现身。此前用“复刻”的金杯巡展已成了一项不成文的惯例。

支付宝布局欧洲

将再迎“利器”

四年之前，马云宣布以12亿元投资获取广州恒大50%的股权，让大家再次对中国足球燃起了希望。今年7月，马云与国际足联主席因凡蒂诺在世界杯期间会面，又传出“2019年世俱杯将有望落户中国”的消息。据悉，马云与因凡蒂诺当时主要就世俱杯、世界杯、女子足球等方面进行了讨论。

昨日，为了增进支付宝与足球的联系，支付宝与欧足联国家队赛事全球合作发布会现场被专门布置成了一个足球场，发布会开场的暖场环节，以一场孩子们的友谊足球赛开场：葡萄牙球星路易斯·菲戈和蚂蚁金服董事长井贤栋带着一群来自孟加拉、泰国、马来西亚、印尼、印度、中国香港、中国海南的小朋友一起踢起了足球。

而这些孩子其实都是“有背景”的小孩子。孟加拉、泰国、马来西亚、印尼、印度、中国香港都是支付宝“9+1”全球钱包布局中“9”的成员，特别是孟加拉、印尼，其本地“支付宝”今年更是首次加入了天猫双11全球消费盛宴。

另外，来自中国海南的小朋友，则源于2017年蚂蚁金服资助的琼中女足，一群带着足球梦想从海南深山里走出来的足球小运动员。

“我一直在想，中国有14亿人口，也一定可以把11个人的国家队弄好，像欧洲的伟大球队一样，场上11人表现和1个人一样。”在昨日的发布会上，马云如是说。

当然，马云此次“喜捧”欧洲杯，也是助力支付宝布局欧洲的重要举措。

公开资料显示，从2017年，支付宝就在6个欧洲国家使用活跃，其2018年的目标是推广至欧洲20多个国家。据悉，2020年欧洲杯将首次在欧洲12国13个城市举行，成为史上最多国家主办的单一赛事，预计比赛场次多达420场，观看人次将达53亿。这次合作无疑将成为支付宝推进欧洲布局的一次有力助攻。据了解，2016年欧洲杯全球收视人口累积达20亿，约6亿的观众来自欧洲。

另外，南都记者还注意到，井贤栋在当天发出的致公司员工邮件中已直言：“支付宝将用最新科技，为足球赛事带来更多数字化变革的机遇，打造更加友好、互动的数字化体验，让全球更多球迷更好地分享足球的激情和快乐。同时，足球也将把支付宝带到更多地方，让更多人了解、使用和喜爱支付宝。”

全球移动支付市场

竞争日益加剧

很显然，此次合作已是支付宝和蚂蚁金服携手国际顶级赛事平台，令自身全球化战略实现重大推进的战略举措。意在为支付宝品牌在国内以及全球注入更多活力。

当前，随着移动互联网的发展，特别是智能手机的推广与普及，中国移动支付开始加速布局海外市场。有数据显示，截至今年5月，微信、支付宝两大支付应用已在全球40多个国家和地区展开竞争。而这还不包括A pplePay、G ooglePay等国际竞争者。

为了抢占市场先机，支付宝还为此推出了前述提到的“9+1”的全球钱包布局。过去三年，支付宝以技术出海的方式，已在印度、泰国、菲律宾、韩国、印度尼西亚、马来西亚、巴基斯坦、孟加拉国，以及中国香港等9个东南亚国家和地区，与当地合作伙伴一起做出了当地版支付宝，其中印度版支付宝Paytm现在已经成为全球第三大移动支付平台。

此外，运营中国电子结算服务“支付宝”的蚂蚁金融服务集团日本法人的首席运营官（C O O ）田中丰人日前更是放言，要“力争到2020年东京奥运之前，哪里都能使用（支付宝）”。

也是在这样的背景下，身为欧足联主席的切费林抵达上海后，第一站便是在井贤栋的陪伴下，体验了中国特色的“刷脸支付”。

采写：南都记者马建忠发自上海

相关数据

全球移动支付规模预测

根据来自Juniper R esearch的一份最新预测报告显示，到2020年全球使用移动设备制造商提供的非接触式支付服务用户数量将增加至4 .5亿人次。2020年移动支付规模达2万亿美元。

【来源;南方都市报】