OPPO应用市场注意事项

来源：编辑：小可爱时间：2020-02-02 07:34:45

大家好，我们又见面了，笔者今天为大家带来的OPPO应用市场的一些注意事项，包括：OPPO市场解读、上架过审技巧、元数据及关键词建议、CPD投放等等内容，欢迎大家与笔者一起，挖掘除更多容易被忽略的OPPO注意事项。

一、OPPO市场解读

本栏数据来源于《OPPO软件商店2018年Q2数据报告》 ，如果大家需要查阅该份报告的，请私信娜娜领取。

1. OPPO用户群体

根据《OPPO软件商店2018年Q2数据报告》显示，OPPO手机用户性别比例大约为：男性用户占比约60%，女性用户占比约40%。同时，OPPO用户主要为30岁以下人群，集中分布在85-90-00后，其用户相比其他手机用户，更为年轻，与OPPO品牌定位的年轻形象有很强的关联性。

根据《秒针-手机用户线上调研2017数据报告》显示，OPPO用户的地域分布较为分散，在各线城市均有广泛的用户群体，同时，OPPO用户的兴趣爱好更加的偏娱乐、休闲、个性展示，这跟用户群体的年轻化有较大关系。

2. OPPO市场规模及趋势

据IDC公布的市场调研数据，OPPO在2017年凭借7.6%的市场份额巩固了全球第四的位置，其市场份额占比连续多年提升。2018年Q1全球手机厂商出货量出现大幅度下滑，已经是连续多个季度出现下滑，但是在2018年Q1-Q2期间，OPPO的出货量出现了逆势上涨的情况，笔者认为可能有两方面原因：①OPPO与VIVO的齐发力，联合带动品牌销量；②在经历多个季度的出货量萎缩之后，用户的换机潮出现，笔者预计在今年下半年，各大手机厂商的出货量将得到回升。

但是不得不警惕的是，据有关数据报告显示，OPPO手机用户的换机忠诚度较低，OPPO用户在换机时仍然选择OPPO机型的远低于苹果、华为、小米、vivo等厂商机型，处于一个较低的水平。

3. OPPO应用市场的使用高峰

OPPO应用市场作为移动应用分发的主要场所，也是我们运营推广人接触的第一个领域，我们有必要知道OPPO应用市场用户打开的时间段是在什么时候，据《OPPO软件商店2018年Q2数据报告》显示，OPPO用户在工作日使用的高峰期在20:00-21:00；在周末使用的高峰期在12:00-13:00。同时，根据OPPO应用市场刊例资源介绍，2018年，OPPO应用市场的日活达到了3200万，月活达到了1.5亿次。

二、注意事项

1. 上架技巧

①OPPO上架应用需要软著，如果没有软著的可以利用华为、小米、应用宝三个市场的上架截图（目前来说，小米不需要软著可以上架；华为需要电子版软著才能上架；应用宝必须要软著才能上架），也就是说，没有软著基本上不能通过截图完成上架了。

②OPPO通过授权书来完成上架。该情况属于概率事件，有时候可以，有时候不可以，如果想通过授权书上架的，请尽可能多的提供双方的信息及授权关系。

③针对某些应用的功能违反应用市场规则的情况，可以通过设置功能开关，或者屏蔽审核地方，等完成上架之后再开启。

④针对某些不容易上架的应用，可以利用马甲包上架，即先上传一个应用市场很容易接受的应用，然后通过更新上传新的应用，完成包的替换上架。

⑤OPPO市场上架时会比对标题与软著上的名称是否一致，但是在更新应用的时候就不会太严格要求，同时OPPO的关键词完全通过标题拓展，所以在申请软著的时候一定要好好规划自己的应用名称。

⑥也可以先上架其他应用市场，然后让OPPO进行抓包。

2. 应用名称

OPPO应用市场的应用名称非常的重要，因为其关键词完全就是标题拓展来的，除了前面提到的在办理软著的时候名称设计以外，我们还需要注意的以下几个方面：

①OPPO应用市场的名称是通过读取APK包里面的名称添加的，因此在后台填写的应用名称必须要和APK包的名称一致。

②OPPO应用市场的标题和副标题最好控制在8个字以内。

③如在提交包的时候发现市场上已经存在相同名称的应用了，OPPO会提醒让加区别字词，该字词会用括号展示，不会占用原有的标题字数限制，同时可以添加一些关键词进去。

3. 元数据建议

在对一句话简介、内容简介、更新说明、提交的ICON、截图等等，我们也需要注意一些细节的部分。例如：

①由于OPPO在其他地方是不抓取关键词的，那我们在后台填写一些字词的时候，着重填写产品卖点和吸引人的地方；

②OPPO的受众是一个比较年轻的群体，建议大家在ICON、截图上可以更加的多样化和多元化。

4. 其他注意事项

①所有市场都有可能被OPPO抓包；

②一加应用市场就是OPPO应用市场换了一个包装；

③应用宝、360等会抓取OPPO的包；

④如果遇到抓包的情况，请及时更新版本；

⑤目前OPPO应用市场的审核等等都较为严格，刷量刷评请找靠谱的渠道，比如，直接联系娜娜。

三、关键词

目前来看，OPPO应用市场的关键词只与应用的标题有关，其标题的拓词能力又非常的强。OPPO的关键词部分匹配非常的强大，其最小的拓词单位是1个字。例如，“信用白条”这个软件，其每一个字都是拓展的对象。

通过向应用市场媒体提交关键词词包，也就是我们常说的CPD，也可以提升关键词覆盖，相当于花钱买关键词曝光。

四、CPD投放

1. 激活单价的参考

OPPO应用市场的应用初期一个激活的单价在10-15元之间，等转化率提升之后，一个激活的单价在6-10元左右。

2. 如何竟可能的提升曝光

OPPO应用市场的曝光原则参考eCPM=1000xCPAxCTR（ecpm指OPPO媒体每1000个展示的收益，CPA指开发者愿意为每个激活的出价，CTR指曝光到激活的转化率）。从公式我们能看出，媒体的收入受激活单价和转化率两个因素的影响。在CPD投放初期，我们可能提高CPA出价，一方面保证媒体给予曝光，另一方面逐步优化自身的转化率。等转化率提升之后，就可以逐步降低CPA出价水平。

3. 如何提升转化率

①产品的功能、预期符合用户需求；

②突出产品卖点；

③不断通过A/B test寻找更好的；

4. OPPO的广告资源位置

①常规CPD：开屏、首页、热门、必备、搜索优化、榜单等等位置；

②非标资源：Push、闪屏、banner、浮标。

③OPPO搜索联想页：通用词第1位是广告位，品牌词第2位是广告位；

④OPPO搜索结果页：通用词第1、3、6是广告位，品牌词2、3、6是广告位；

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